Band 30: Bewertung von E-Commerce-Unternehmen


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Band 30: Bewertung von E-Commerce-Unternehmen

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Thomas Bolz
Universitätsverlag Regensburg 2016
309 Seiten
Bankinnovationen Band 30
ISBN: 978-3-86845-142-9

Die finanzielle Bewertung von Unternehmen, die im E-Commerce aktiv sind, ist eine große Herausforderung. Denn zum einen weisen solche Unternehmen Merkmale klassischer Handelsunternehmen auf. Zum anderen sind sie durch die Bewertungsproblematik von Internetunternehmen gekennzeichnet. Dies wird insbesondere bei Handelsunternehmen deutlich, die sowohl im Internet als auch stationär verkaufen.

Die vorliegende Arbeit untersucht anhand einer Fallstudienanalyse den Bewertungsprozess von E-Commerce-Unternehmen bei Venture-Capital-Gebern. Auf Basis der Erkenntnisse aus der Fallstudienanalyse und bereits vorhandener Erkenntnisse der Forschung wird ein Bewertungsmodell für E-Commerce-Unternehmen konstruiert. Im Anschluss werden auf Grundlage des entwickelten Bewertungsmodells Handlungsoptionen für die Bewertungspraxis abgeleitet. Dabei werden beispielhaft ein Online-Pure-Play-Unternehmen sowie ein Multikanalunternehmen einer Bewertung mit dem entwickelten Modell unterzogen. Damit wird Praktikern ein Handlungsleitfaden für die Bewertung an die Hand gegeben.

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